Altrettanto numerosi TikTok Dopo che i rifugiati si sono riversati a Xiaohongshu, la Corte Suprema degli Stati Uniti ha confermato la sentenza della corte federale con un risultato effettivo di 9-0 alle 10 del mattino, ora locale, del 17 gennaio.
Il verdetto finale è come un martello pesante, che annuncia che TikTok sta affrontando una situazione sfavorevole in questa battaglia per la sopravvivenza che dura da diversi anni. TikTok, che ha 170 milioni di utenti nel mercato statunitense, non potrà scaricare sugli app store statunitensi a partire dal 19 gennaio 2025 al più presto.
TikTok ha anche rilasciato una dichiarazione sul suo sito Web ufficiale affermando che l'amministrazione Biden e il Dipartimento di Giustizia non hanno fornito chiare garanzie ai fornitori di servizi di TikTok che non applicheranno i divieti, che sono essenziali per mantenere l'uso continuato del software TikTok da parte di oltre 170 milioni di utenti americani. TikTok spera che l'amministrazione Biden e il Dipartimento di Giustizia forniscano immediatamente una dichiarazione chiara affermando che non applicheranno il prossimo divieto, altrimenti dovranno sospendere le operazioni il 19.
Tuttavia, alcuni addetti ai lavori del settore hanno sottolineato che il destino finale di TikTok deve ancora attendere una chiara direttiva da parte di Trump dopo il suo insediamento. Si dice che gli annunci sullo schermo di TikTok siano stati esauriti e potrebbe esserci un breve aumento del traffico (a causa dell'argomento caldo degli ultimi giorni e della piattaforma che ha detto addio prima della chiusura). Inoltre, si ipotizza che TikTok potrebbe anche chiudere per un breve periodo di tempo prima di riaprire, e tutto è ancora sconosciuto.
Per i venditori transfrontalieri, TikTok Shop si è sviluppato rapidamente negli Stati Uniti ed è diventato un'importante piattaforma e canale di vendita. Nella prima metà del 2024, TikTok ha ampliato attivamente la sua attività negli Stati Uniti, non solo aumentando i suoi sforzi di reclutamento per i venditori, ma anche allentando gradualmente le condizioni di ingresso, consentendo persino ai venditori Amazon di entrare con "volume di transazioni zero". Si segnala che il GMV di TikTok Shop negli Stati Uniti sarà di circa 1.75 miliardi di dollari USA nel 2023, con un obiettivo di 17.5 miliardi di dollari USA nel 2024, un aumento diretto di 9 volte.
Inoltre, molte aziende non si affidano solo a TikTok per vendere direttamente i propri prodotti, ma anche utilizzare la piattaforma per guidare la crescita di altri canali di vendita. Oltre alle sue funzioni di e-commerce, TikTok stesso può anche guidare le vendite di prodotti in base alle tendenze e alle raccomandazioni delle celebrità di Internet. Pertanto, se TikTok viene bandito, causerà enormi perdite per molti marchi e venditori.
Secondo quanto riportato dai media stranieri, con l'avvicinarsi del divieto su TikTok, molti marchi e venditori che si affidano alla piattaforma per incrementare le vendite sono sempre più preoccupati. Si prevede che nel primo mese dopo l'entrata in vigore del divieto, marchi e venditori potrebbero perdere 1.3 miliardi di dollari di fatturato.
È ovvio che con la chiusura di TikTok negli Stati Uniti, le piccole e medie imprese e i venditori nel paese dovranno affrontare un'enorme pressione per la sopravvivenza. Secondo i resoconti, molti venditori hanno sospeso i loro piani TikTok Shop, in attesa della sentenza della Corte Suprema. Alcuni venditori hanno anche smesso di inviare campioni gratuiti ai creatori di TikTok o hanno posticipato la spedizione dei prodotti ai magazzini statunitensi in circostanze incerte. Alcuni commercianti hanno richiesto di includere clausole di esenzione nei loro contratti con TikTok per affrontare il rischio di una sua possibile chiusura.
Inoltre, in risposta alla situazione attuale, alcuni grandi venditori hanno anche iniziato a trasferire i loro prodotti su altre piattaforme come Temu, Shein, ecc., o stanno prendendo in considerazione di fare affari in altri paesi. Tuttavia, nonostante le caratteristiche uniche degli strumenti di social commerce sul mercato come Instagram Live, Amazon Live e YouTube Shopping, non si sa ancora se queste piattaforme alternative possano fornire la stessa fedeltà degli utenti e influenza sul mercato.
Alla conferenza Hugo del 2025 appena conclusa, diversi addetti ai lavori del settore hanno espresso opinioni diverse sul potenziale impatto del divieto di TikTok. Il professor Christopher A. Pissarides, vincitore del premio Nobel per l'economia nel 2010, ritiene che TikTok sia in un mercato aperto in cui possiamo trovare alternative, soprattutto quando c'è un divieto, e non diventerà svantaggioso. Non dobbiamo preoccuparci eccessivamente.
Secondo He Ding, fondatore e CEO di Qian'an Technology, TikTok è attualmente influenzato da fattori politici incontrollabili e la deviazione del traffico è in realtà uno spostamento dell'attenzione dei consumatori. Per i venditori, possono solo posizionarsi su altre piattaforme. Qian'an Technology opera anche nel canale Xiaohongshu. In precedenza, si rivolgeva principalmente al mercato interno, ma ora sembra che ci sia l'opportunità di spostarsi verso canali internazionali.
In qualità di venditore di marchi, Qian'an Technology ha cercato di ridurre la quota di fatturato di Amazon e di raggiungere uno sviluppo multicanale negli ultimi anni. Nel 2024, Qian'an Technology ha anche ottenuto alcuni risultati nel suo layout di canale offline. Speriamo di entrare in più mercati offline, che è anche un modo per affrontare le difficoltà incontrate da un singolo canale.
Liao Xinhui, un esperto di e-commerce transfrontaliero da 20 anni, ha sottolineato che la strategia migliore per gestire l'incertezza è quella di considerare varie incertezze ed evitare vari eventi "cigno nero". Il layout nei paesi in via di sviluppo come il Sud America fa parte della strategia e lo stesso sforzo deve essere prioritario per distribuire paesi e mercati con una certezza relativamente più elevata. Anche se il modello di business di ognuno è diverso, che si tratti di realizzare modelli di prodotto o modelli di canale, possiamo considerare questo aspetto.
Tang Run, fondatore di TK Big Coffee, ritiene che se i venditori hanno già buoni prodotti e modelli, possono continuare a coltivare altri canali. "È un dato di fatto che i contenuti di interesse video brevi sono popolari in tutto il mondo e la commercializzazione di Tik Tok diventerà più forte e più globalizzata, con gli Stati Uniti che sono solo uno di questi. Se hai una buona innovazione di prodotto, può brillare su qualsiasi piattaforma di e-commerce, inclusa la piattaforma di e-commerce, siti Web indipendenti, domini privati e altre piattaforme di social media per vendite ed esposizione. Padroneggiare questa capacità, che TikTok sia vietato o che appaiano sostituti, non può fermarti