Temù ha annunciato ufficialmente l'adeguamento delle regole sui prezzi per le attività di semi-custodia dell'elettronica di consumo nella Cina continentale e a Hong Kong, Cina. Oltre a perseguire la crescita del numero di commerciantiIn futuro Temu si concentrerà maggiormente sulla capacità di generare fatturato dei commercianti e sulle prestazioni di vendita complessive della piattaforma.
1、 Adeguamento delle regole di prezzo Temu
Di recente, Temu ha annunciato ufficialmente l'adeguamento delle norme sui prezzi per le attività di semi-custodia dei prodotti elettronici di consumo nella Cina continentale e a Hong Kong, Cina.
Le nuove normative stabiliscono che il prezzo di fornitura e il prezzo di vendita dei commercianti seguiranno il principio di riduzione equa. Ad esempio, supponendo che il prezzo di fornitura originale del prodotto sia di 300 yuan e il prezzo di vendita giornaliero sia di 330 yuan, se il prezzo di fornitura promozionale scende a 270 yuan, il corrispondente prezzo di vendita promozionale deve essere ridotto a 300 yuan.
Inoltre, le autorità presteranno molta attenzione ai prezzi anomali dei beni, in particolare quelli con coefficienti di ricarico eccessivamente elevati (vale a dire aliquote di ricarico superiori al 25%) e beni con prezzi di fornitura ridotti ma prezzi di vendita invariati.
Questa misura mira a mantenere l'ordine dei prezzi della piattaforma, impedire ai commercianti di ottenere profitti con mezzi impropri e proteggere i diritti e gli interessi dei consumatori; migliorando allo stesso tempo l'efficienza operativa complessiva e l'esperienza utente della piattaforma, attraendo più commercianti di alta qualità ad aderire alla piattaforma e arricchendo la varietà e la qualità dei prodotti sulla piattaforma.
Per i venditori, questa volta l'adeguamento delle regole sui prezzi ha un impatto significativo e devono essere più cauti nel formulare strategie di prezzo durante il periodo dell'evento.
• Riduzione dei costi e miglioramento dell'efficienza: la strategia di prezzo sincrona riduce la flessibilità dei prezzi dei venditori, quindi è più importante calcolare con precisione il margine di profitto tra prezzo di vendita e costo e ridurre ragionevolmente i costi del prodotto ottimizzando la catena di fornitura e altri mezzi per garantire i ricavi complessivi durante il periodo dell'evento.
• Evitare violazioni: sulla base dell'attenzione della piattaforma sul coefficiente di ricarico e sulla tempestiva modifica degli aggiornamenti dei prezzi di vendita, i venditori dovrebbero rafforzare il monitoraggio in tempo reale dei prezzi e prestare attenzione alle modifiche nelle regole della piattaforma per evitare di essere puniti dalla piattaforma in caso di violazioni.
• Prestare attenzione al mercato: i venditori devono monitorare attentamente i cambiamenti del mercato e le strategie di prezzo dei concorrenti per sviluppare strategie di prezzo ragionevoli e migliorare la competitività del prodotto. Allo stesso tempo, i commercianti devono anche rafforzare la comunicazione e la cooperazione con la piattaforma Temu e possono inviare lo SKC delle merci al team operativo in base alle loro esigenze.
2、 Temu si concentra sulla distribuzione semi-custodiale
Secondo i report, la strategia di sviluppo semi-custodia di Temu passerà dal numero originale di commercianti che si stabiliscono al GMV a partire dalla seconda metà del 2024. Ciò significa che oltre a perseguire la crescita del numero di commercianti, Temu si concentrerà maggiormente sulla capacità di generare entrate dei commercianti e sulle prestazioni di vendita complessive della piattaforma in futuro.
Quest'anno, il team semi custodial di Temu si è espanso rapidamente. In meno di sei mesi, le dimensioni del team di investimento hanno superato le 1000 persone e il senior management ha partecipato personalmente al lavoro di investimento semi custodial, dimostrando l'elevata attenzione di Temu al business semi custodial.
Temu ha inizialmente lanciato un modello completamente gestito negli Stati Uniti a settembre 2022, seguito da un modello semi gestito a marzo 2024. A differenza della custodia completa, la promozione degli investimenti della custodia semi di Temu è per tutte le categorie e anche i requisiti di performance per la promozione degli investimenti sono più elevati.
Attualmente, Temù tende a supportare le piccole e medie imprese, aiutandole a diventare grandi aziende con vendite giornaliere di decine di migliaia di ordini; e per grandi marchi come Unilever, Midea, Lenovo, ecc., Temu può inviare un team dedicato per fornire servizi personalizzati per aumentare gli obiettivi GMV e i ricavi e i profitti dei commercianti.
Negli ultimi anni, Temu si è concentrata attivamente sulla sua attività di gestione semi-custodia, attraendo e supportando i commercianti attraverso varie strategie, e ha ottenuto risultati significativi occupando il primo posto nelle classifiche di download delle applicazioni nei mercati esteri come gli Stati Uniti e il Brasile. Ha un piano e un layout chiari per l'espansione internazionale, e resta da vedere se si prevede che raggiungerà un maggiore sviluppo nel campo dell'e-commerce transfrontaliero in futuro.