Dopo essere stato bandito dal governo indiano per cinque anni, il gigante dell'e-commerce di moda transfrontaliero SHEIN ha contrattaccato con successo e ottenuto l'approvazione dalle autorità indiane per essere ripubblicato in India. Questa è anche la prima app cinese a tornare in India dopo il divieto su larga scala del governo indiano sulle app cinesi.
Da giugno 2020, il governo indiano ha bloccato app e applicazioni provenienti dalla Cina in sei gruppi.
L'ultimo aggiornamento mostra che l'app SHEIN India è stata lanciata il 27 gennaio e ha iniziato a funzionare il 1° febbraio.
Questa volta, il ritorno di SHEIN in India non riguarda la lotta da sola, ma la partnership con il gigante indiano locale Reliance Retail Ventures Limited. Secondo l'accordo, Reliance Retail Ventures Limited mantiene la piena proprietà e il controllo operativo della piattaforma in India, mentre SHEIN agisce puramente come partner tecnologico, principalmente riscuotendo commissioni di servizio e non detenendo alcuna partecipazione azionaria. Tutte le operazioni saranno completamente autorizzate a Reliance Retail. I prodotti su SHEIN India saranno fabbricati localmente in India. Secondo le informazioni fornite dal governo indiano al parlamento, i prodotti di SHEIN India non saranno venduti solo localmente in India, ma anche in tutto il mondo. Si dice che Reliance Retail sia affiliata al secondo conglomerato indiano più grande, Reliance Industries Group, e il suo CEO Mukesh Ambani è l'uomo più ricco in Asia.
L'India era un tempo un importante campo di battaglia per Shein. Secondo i dati, prima di essere bandita, SHEIN aveva oltre un milione di utenti attivi giornalieri in India ed elaborava fino a 10000 ordini al giorno. Alla fine di giugno 2020, l'India era il mercato principale di SHEIN in termini di download globali, superando gli Stati Uniti e l'Arabia Saudita.
Inoltre, non bisogna sottovalutare il potenziale del mercato indiano, che è un altro motivo importante per cui SHEIN si è impegnata a tornare sul mercato indiano.
Dal 2021, nel settore circolano frequenti voci secondo cui Shein si sta preparando a tornare. Ora che gli stivali sono atterrati, resta da vedere se SHEIN riuscirà a continuare la sua gloria e a dominare ancora una volta l'industria indiana dell'e-commerce della moda.