Dall'apertura di Negozio TikTokbeauty zone di TikTok, l'intimo femminile si è costantemente classificato tra i prodotti più venduti nella categoria di prodotti elettronici della beauty zone di TikTok, occupando una posizione fondamentale sulla piattaforma e diventando una delle categorie su cui molti commercianti transfrontalieri puntano ad espandersi. Quali sono le tendenze e le opportunità di mercato per l'intimo femminile nel 2025 e quali sono i nuovi driver di crescita?
prima
La categoria lingerie nell'elenco è in voga e stanno emergendo nuove opportunità di business in settori segmentati
Secondo un rapporto sui dati della categoria TikTok Shop pubblicato dall'agenzia dati GlodaStory nell'ottobre dello scorso anno, la quota di mercato delle categorie abbigliamento e biancheria intima femminile ha raggiunto il 13.06%; Il GMV della categoria è di circa 113.44 milioni di dollari USA, con una crescita mensile del 16.83%; Le vendite della categoria hanno raggiunto 6.12 milioni di unità, con un aumento mensile del 10.42%; Il prezzo medio delle transazioni è stato di 18.53 $, con un aumento mensile del 5.8%.
Dalla distribuzione delle vendite di sottocategorie, i top da donna (38.63%), la biancheria intima da donna (18.6%) e i pantaloni da donna (17.57%) sono le categorie di vendita principali, che rappresentano oltre il 70% della quota di mercato. Seguono da vicino i tailleur/tute da donna (9.55%), gli abiti (6.3%), i pigiami e gli indumenti per la casa (4.78%) e gli indumenti speciali (0.96%).
Nel complesso, la sottocategoria di biancheria intima femminile ha avuto un buon andamento sul mercato, con una crescita delle vendite che oscilla intorno al 20% mese su mese. Tuttavia, la crescita delle vendite di alcuni prodotti come gli abiti da donna è relativamente lenta, con una crescita mese su mese di solo il 7.06%. I commercianti devono ottimizzare ulteriormente la progettazione del prodotto e le strategie di marketing per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori. Le vendite di pigiami e abbigliamento per la casa da donna sono aumentate in modo significativo, con un aumento delle vendite rispettivamente del 33.08% e del 154.37% su base mensile, indicando una maggiore domanda da parte dei consumatori per una combinazione di comfort e moda, nonché una preferenza per scelte diversificate.
Nel grafico di crescita vertiginosa dei nuovi prodotti, l'indice di crescita mese su mese di reggiseni da donna, tailleur da donna e maglioni da donna è più evidente, con tassi di crescita che oscillano intorno al 2000%, dimostrando un forte potenziale di consumo. Nella lista dei prodotti più venduti, le performance di vendita di reggiseni da donna, leggings da donna e pantaloni da donna sono ancora più evidenti. Ad esempio, un reggiseno CAKE ha raggiunto vendite per 1.58 milioni di $ a ottobre, nonostante un calo del 31.58% delle vendite rispetto al mese precedente, mantenendo comunque saldamente il primo posto nella lista dei bestseller.
Non è difficile vedere che reggiseni e biancheria intima, come i prodotti di abbigliamento più comunemente usati dalle donne, hanno sempre avuto una posizione dominante nella categoria della biancheria intima femminile, con un enorme volume di consumo. Tuttavia, ci sono ancora molte opportunità commerciali inutilizzate nel campo di suddivisione della biancheria intima, che hanno un potenziale estremamente considerevole per l'aggiornamento dei consumatori, come il campo della biancheria intima erotica.
Tutto
Con milioni di dollari venduti all'anno, la lingerie erotica è in forte espansione all'estero
Nel mercato della lingerie, la lingerie erotica si riferisce a una nicchia di mercato specificamente progettata per stimolare la sensualità e il desiderio. I prodotti si concentrano maggiormente sull'estetica provocatoria e sulla squisita fattura, mirando a migliorare la sicurezza e l'attrattiva di chi li indossa. I loro design hanno spesso caratteristiche evidenti e attraenti.
Le donne sono sempre state il principale target di pubblico per la lingerie erotica. Secondo i dati di Verified Market, si prevede che il mercato globale della lingerie femminile raggiungerà i 14.72 miliardi di dollari nel 2023 e continuerà a crescere a un tasso di crescita annuale composto del 9.7% dal 2024 al 2030, raggiungendo i 23.7 miliardi di dollari. Sotto la spinta della domanda nazionale e internazionale, anche la contea di Guanyun a Lianyungang, nota come la "città del sesso" in Cina, ha fatto una rimonta producendo biancheria intima sexy per uscire dalla povertà.
Prendendo ad esempio gli Stati Uniti, negli ultimi cinque anni parole chiave come "intimo sexy" e "lingerie" hanno avuto un volume di ricerca elevato su Google, con picchi di ricerca verificatisi da prima di Natale a febbraio dell'anno successivo.
In termini di tipologie, mutande (principalmente stile aperto), camicie da notte, stile a tre punti, stile intero, bretelle, ecc. sono stili di biancheria intima sexy popolari negli Stati Uniti, e il corrispondente "stile base" può essere acquistato nei negozi offline come Wal Mart, Marks&Spencer, così come sulle piattaforme di e-commerce come Amazon, SHEIN, ecc.
Su TikTok, che è aperto e appassionato di amore, ci sono molti video che mostrano abiti di lingerie erotica. La maggior parte degli influencer o degli utenti condivide video di lingerie erotica etichettati secondo la formula #sexy # lingerie+persone+eventi+temi, sfruttando appieno la curiosità della lingerie erotica. I video popolari correlati con traffic halo hanno fino a milioni di visualizzazioni.
Infatti, grazie a notevoli vantaggi quali basse barriere all'ingresso, bassi investimenti e forte crescita, il mercato della lingerie ha continuato ad attrarre numerosi venditori e marchi di successo.
Il 18 luglio 2024, Saiwei Times ha pubblicato una previsione di performance affermando che si prevede di raggiungere un fatturato operativo di 4.15-4.25 miliardi di yuan nella prima metà del 2024, in aumento rispetto ai 6.564 miliardi di yuan per l'intero anno 2023. I suoi due principali sottomarchi, Avidlove ed Ekouaer, sono stati selezionati come i primi 10 marchi in termini di fatturato. Avidlove ha un totale di vendite annuali di circa 75 milioni di dollari USA e ha mantenuto la sua posizione di marchio leader di lingerie americana con una quota di mercato di quasi il 66%.
Si ritiene che i prodotti Avidlove coprano quasi tutti i tipi di biancheria intima erotica, tra cui tute, pigiami, biancheria intima, uniformi, ecc., guadagnando molti soldi attraverso "marchio + catena di fornitura flessibile".