Il 3 gennaio Amazon ha rilasciato ufficialmente nuovi requisiti per i titoli dei prodotti, che entreranno in vigore il 21 gennaio 2025. L'obiettivo principale di questa modifica della politica è migliorare l'esperienza di acquisto tramite un elenco di prodotti standardizzato. Ma questa nuova regolamentazione ha suscitato ampia attenzione e discussione tra i venditori, in particolare per i venditori di marchi.
Interpretazione chiave della nuova normativa:
Limite lunghezza titolo: il titolo non può superare i 200 caratteri (spazi inclusi).
• Limita i caratteri speciali: non consentire l'uso di caratteri speciali come!, $? Aspetta, a meno che non facciano parte del nome del marchio.
Limitazione del vocabolario ripetitivo: la stessa parola può comparire solo due volte nel titolo (escluse preposizioni, articoli e congiunzioni).
Scadenza modifica 14 giorni: Proprietari di marchi avrà 14 giorni per intervenire in base alle raccomandazioni, dopodiché Amazon aggiornerà il titolo per soddisfare i propri requisiti.
Alcuni venditori sottolineano che se non rispettano la "scadenza" di Amazon, Amazon utilizzerà l'intelligenza artificiale per modificare automaticamente i titoli non conformi? Dopotutto, alcuni venditori hanno già sperimentato la "manomissione" dei loro titoli da parte di Amazon. Preoccupati per la ricorrenza di vecchi eventi
Preoccupazione del venditore: la modifica dell'IA è affidabile?
Si stima che il 22% dei titoli dei prodotti su Amazon attualmente non soddisfi i nuovi requisiti, principalmente a causa del riempimento di parole chiave. Se Amazon abilita gli strumenti di intelligenza artificiale per modificare automaticamente questi titoli:
Come garantire la qualità?
Le modifiche apportate dall'intelligenza artificiale potrebbero non riflettere accuratamente il valore del marchio e potrebbero addirittura portare a errori semantici.
Alcuni venditori hanno affermato che in passato, quando Amazon utilizzava l'intelligenza artificiale per modificare i titoli, in realtà riduceva la qualità dell'elenco e influiva sull'immagine del marchio.
• Efficienza e sfide?
La fiducia di Amazon nel suo modello di intelligenza artificiale gli consente di eseguire policy su larga scala in un periodo di tempo più breve. Sebbene ciò migliori l'efficienza, lascia anche i venditori con tempi di risposta insufficienti.
Come dovrebbero rispondere i venditori?
1. Controllare e ottimizzare in anticipo il titolo:
Controlla i titoli non conformi nella pagina "Gestisci tutto l'inventario" e apporta manualmente le modifiche in base ai seguenti principi:
① Assicurati che il titolo sia conciso e chiaro ed elimina le parole chiave superflue.
② Evitare di utilizzare la stessa parola più di due volte, soprattutto nelle descrizioni delle caratteristiche del prodotto.
③ Evitare di utilizzare caratteri speciali non conformi alle specifiche.
2. Utilizza gli strumenti forniti da Amazon:
Amazon fornirà raccomandazioni ai venditori di marchi nell'aggiornamento dell'elenco dei commenti. I venditori devono modificare il titolo in base ai suggerimenti entro 14 giorni per evitare potenziali deviazioni causate dalle modifiche automatiche dell'IA.
3. Partecipa alle attività dell'Amazon Forum:
Amazon terrà un evento "Ask Amazon" l'8 gennaio, dove i venditori potranno porre domande in anticipo sul forum. Comunicando direttamente con il team Amazon, scopri maggiori dettagli e la logica di esecuzione delle nuove normative.
Il significato più profondo delle nuove normative: ottimizzare l'esperienza di acquisto o innalzare la soglia della concorrenza?
L'annuncio di Amazon menziona che la nuova specifica del titolo mira ad aiutare gli acquirenti a trovare più facilmente i prodotti che soddisfano le loro esigenze. Tuttavia, vale la pena notare che questa politica ha un impatto più profondo sui venditori di marchi:
Adattamento dei metodi di ottimizzazione SEO:
I venditori che da tempo fanno affidamento sul keyword stuffing devono adattare le proprie strategie e riposizionare il layout delle parole chiave nei titoli.
I venditori di marchi devono bilanciare le caratteristiche del marchio e le esigenze SEO, mantenendo al contempo titoli standardizzati.
La potenziale dualità dell’intervento dell’IA:
Da un lato, l'efficienza dell'intelligenza artificiale consente di elaborare rapidamente enormi quantità di informazioni sui prodotti; dall'altro, le modifiche apportate all'intelligenza artificiale potrebbero indebolire l'espressione personalizzata dei venditori del marchio.
Riepilogo e suggerimenti: come possono i venditori trasformare il pericolo in opportunità?
L'implementazione delle nuove normative è un aggiornamento standardizzato dell'ecosistema Amazon. Per i venditori, invece di accettare passivamente le modifiche automatiche dell'IA, è meglio ottimizzare attivamente il titolo:
Sfruttate questa opportunità di aggiustamento per riesaminare la qualità complessiva dell'elenco prodotti.
Rafforzare il funzionamento raffinato del marchio, assicurando che i titoli dei prodotti soddisfino i requisiti della piattaforma e mettano in risalto il valore del marchio.
Prestate attenzione ai cambiamenti dinamici nelle politiche di Amazon e mantenete la comunicazione attraverso i canali ufficiali.
L'obiettivo finale delle nuove normative è aumentare la fiducia degli acquirenti e migliorare l'esperienza di acquisto. Per i venditori, questa è sia una sfida che un'opportunità per migliorare la propria competitività. Prepararsi in anticipo e rispondere in modo ragionevole ti aiuterà a cogliere opportunità di mercato secondo le nuove normative.