Il pubblico di riferimento di Promozione display di Amazon è un metodo di marketing preciso che può aiutare i venditori a raggiungere in modo più efficace i loro consumatori target. Ecco alcune tecniche di targeting del pubblico che possono aiutare a migliorare l'efficacia della pubblicità e la conversione delle vendite:
###1、 Comprendere i tipi di targeting del pubblico
Amazon Display Promotion offre diversi tipi di targeting del pubblico, tra cui remarketing audience, gruppi di clienti on-site e altro ancora. I venditori devono avere una profonda conoscenza delle caratteristiche e degli scenari applicabili di questi tipi di pubblicità per scegliere il metodo pubblicitario appropriato in base alle esigenze del prodotto o del marchio.
1. * * Pubblico di remarketing * *:
** * Remarketing targeting di navigazione * *: targeting dei consumatori che hanno già consultato il tuo prodotto o prodotti simili per aumentare l'esposizione del marchio e l'intenzione di acquisto.
*Acquisto e remarketing: rivolgersi ai consumatori che hanno già acquistato il tuo prodotto o prodotti simili per promuovere acquisti ripetuti e la comunicazione tramite passaparola.
2. Pubblico in loco:
*Targeting ai consumatori che hanno adottato comportamenti di acquisto specifici (ad esempio ricerca, navigazione, acquisto, ecc.) sulla piattaforma Amazon per aiutarti a ottenere potenziali clienti più precisi.
*Quando si seleziona il pubblico per i clienti on-site, si consiglia di segmentarlo in base alle categorie di prodotto e ai tag delle parole chiave per garantire che l'annuncio pubblicitario possa raggiungere il pubblico più pertinente.
###2、 Ottimizza le impostazioni pubblicitarie
1. * * Strategia di offerta * *:
*Imposta offerte ragionevoli in base al tipo di pubblico e agli obiettivi pubblicitari. Per i pubblici con intenzioni elevate, è consigliabile aumentare le offerte in modo appropriato per ottenere più visibilità e clic.
*Utilizza la funzionalità di offerta suggerita di Amazon per modificare automaticamente le offerte in base ai dati storici e ai modelli di apprendimento automatico, migliorando l'efficienza pubblicitaria.
2. * * Creatività pubblicitaria * *:
*Progetta idee pubblicitarie accattivanti, inclusi titoli, immagini e descrizioni. Assicurati che il contenuto pubblicitario corrisponda alle esigenze e agli interessi del pubblico e aumenta i tassi di clic e di conversione.
*Utilizzare strumenti di intelligenza artificiale generativa per generare immagini e materiali video di alta qualità, migliorando l'attrattiva degli annunci pubblicitari e i tassi di conversione degli acquisti.
3. * * Impostazioni direzionali * *:
*Impostare condizioni mirate in base alle caratteristiche del pubblico e al comportamento di acquisto, come cronologia di navigazione, cronologia degli acquisti, parole chiave di ricerca, ecc. Assicurarsi che gli annunci pubblicitari possano raggiungere con precisione i consumatori target.
*Utilizzare l'analisi dei dati e la tecnologia di apprendimento automatico di Amazon per ottimizzare costantemente le impostazioni di targeting e migliorare l'efficacia della pubblicità.
###3、 Monitorare e ottimizzare le prestazioni pubblicitarie
1. * * Monitorare regolarmente i dati pubblicitari * *:
*Presta attenzione a indicatori quali esposizione pubblicitaria, tasso di clic, tasso di conversione e spesa pubblicitaria. Analizza questi dati per comprendere l'efficacia della pubblicità e apportare modifiche se necessario.
2. * * Ottimizza le campagne pubblicitarie * *:
*Ottimizza le campagne pubblicitarie in base ai dati di monitoraggio, come la regolazione delle offerte, la modifica delle impostazioni di targeting o l'aggiornamento delle creatività pubblicitarie. Assicurati che le pubblicità possano attrarre continuamente i consumatori target e migliorare l'efficienza di conversione.
*Utilizzare la funzionalità di controllo dei costi offerta da Amazon per impostare budget e limiti di offerta ragionevoli, assicurandosi che le spese pubblicitarie rientrino in un intervallo controllabile.
3. * * Test di diverse combinazioni di pubblico * *:
*Prova a combinare diversi tipi di pubblico per la pubblicità per testare quale combinazione può portare il miglior effetto pubblicitario. Attraverso test e ottimizzazioni continue, trova la combinazione di pubblico più adatta per il tuo prodotto o marchio.
###4、 Utilizzare le risorse esterne di Amazon
1. * * Espandi lo spazio pubblicitario fuori sede * *:
*Utilizza lo spazio pubblicitario off-site autogestito da Amazon e siti Web o app di terze parti che collaborano con Amazon per la pubblicità. Questi spazi pubblicitari possono aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e ad aumentare la consapevolezza del marchio.
2. * * Raggiungere con precisione il pubblico di destinazione * *:
*Combinando il funzione di targeting del pubblico della promozione basata sulla visualizzazione di Amazon, raggiungere con precisione i consumatori target con segnali specifici di comportamento di acquisto nella pubblicità off-site. Migliorare il targeting e il tasso di conversione delle pubblicità.
In sintesi, il posizionamento del pubblico della promozione display di Amazon deve considerare in modo completo i tipi di pubblico, le impostazioni pubblicitarie, l'ottimizzazione del monitoraggio e l'utilizzo delle risorse esterne. Ottimizzando e regolando costantemente la strategia pubblicitaria, puoi ottenere un targeting più preciso dei consumatori target e migliorare l'efficacia della pubblicità e la conversione delle vendite.