I titoli di Amazon non possono più essere usati in quel modo! Di recente, Amazon ha apportato nuove modifiche alle regole per i titoli dei prodotti, ad esempio i nomi dei prodotti non possono superare i 200 caratteri (spazi inclusi), non possono utilizzare caratteri speciali e non possono contenere parole duplicate.
Se si verifica l'uso improprio sopra menzionato e non soddisfa i requisiti della nuova politica, Amazon fornirà suggerimenti di modifica e il venditore deve completare la modifica in base ai nuovi requisiti entro 14 giorni. Le conseguenze della mancata tempestiva modifica non sono state chiaramente indicate nell'annuncio ufficiale di Amazon.
Il titolo è una componente importante di un'inserzione e, forse a causa dei requisiti precedenti troppo permissivi, i venditori spesso usano titoli di prodotto eccessivamente lunghi o complessi, con conseguente scarsa esperienza del consumatore. Alcuni venditori ritengono che gli operatori di Amazon debbano prestare tempestiva attenzione alle modifiche, in particolare ai suggerimenti di modifica forniti dalla piattaforma, altrimenti potrebbero essere declassati. Allo stesso tempo, alcuni venditori hanno sottolineato che se la piattaforma suggerisce molti titoli di prodotto tra i prodotti esistenti, ci vorrà molto tempo e impegno per modificarli.
Amazon ha dichiarato di aver scoperto che alcuni nomi di prodotti sono diventati sempre più lunghi e talvolta contengono parole o caratteri ridondanti, il che Amazon ritiene possa ridurre la fiducia degli acquirenti nell'acquisto. nuova politica sui titoli aiuta a garantire che i nomi dei prodotti siano chiari, concisi e coerenti. La nuova politica include principalmente i seguenti punti:
Per la maggior parte delle categorie di prodotti, il nome del prodotto non può superare i 200 caratteri (spazi inclusi).
2. Non sono ammessi caratteri speciali!, $,?, _ {,}, ^, ¬ e |, a meno che questi caratteri non facciano parte del nome del marchio.
3. Non ci devono essere parole duplicate nel nome del prodotto. Preposizioni, articoli e congiunzioni sono esclusi.
Si ritiene che i nuovi requisiti entreranno in vigore il 21 gennaio 2025. Se il nome del prodotto del venditore non soddisfa i requisiti di cui sopra, Amazon consiglia al venditore di aggiornarlo tempestivamente. A partire dal 21 gennaio, tutte le modifiche al nome del prodotto devono essere conformi alla politica aggiornata e i venditori possono visualizzare e correggere eventuali nomi di prodotto non conformi nella sezione "Gestisci tutto l'inventario".
Inoltre, Amazon fornirà ai titolari di marchi suggerimenti per modificare i nomi dei prodotti che non soddisfano i requisiti quando visualizzano gli aggiornamenti delle informazioni sui prodotti. Il titolare del marchio ha 14 giorni per agire in base alle raccomandazioni. Questi suggerimenti saranno introdotti gradualmente. Durante questo processo, il prodotto del venditore rimarrà in vendita e il nome del prodotto potrà ancora essere modificato, a condizione che le modifiche siano conformi ai nuovi requisiti della politica.
Il titolo del prodotto è una parte molto importante dell'elenco dei prodotti ed è la chiave per attrarre gli acquirenti a cliccare e comprendere le caratteristiche del prodotto. In generale, quando si ottimizzano i titoli, i venditori controlleranno la lunghezza tra 80 e 160 caratteri. La nuova politica richiede chiaramente un minimo di 200 caratteri, che possono effettivamente soddisfare le esigenze operative dei venditori.
Tuttavia, la pubblicazione della nuova politica sui titoli ha scatenato discussioni e dubbi da parte di molti venditori, che ritengono che questa politica abbia delle carenze. Per i venditori con un gran numero di prodotti, la nuova politica sui titoli aumenterà la loro pressione operativa.
La maggior parte dei venditori ha migliaia di informazioni sui prodotti! Ora dobbiamo preoccuparci di sistemare una grande quantità di informazioni sui prodotti in soli 14 giorni, altrimenti verranno soppresse o modificate in modo errato. Questo dovrebbe applicarsi solo alle informazioni sui prodotti che non sono state elencate. Ho provato ad aggiornare alcune informazioni sui prodotti, ma sono state bloccate e non possono essere modificate. Infatti, si può stabilire che non ci debbano essere più di 3 parole ripetute, perché le varianti di solito ripetono una parola perché verrà aggiunta alla fine del nuovo sottotitolo", ha affermato un venditore.
Un altro venditore ha sottolineato che, secondo le nuove normative, tutti i vecchi nomi dei prodotti devono essere modificati? Il sistema Amazon può garantire la stabilità dei link durante la ricezione delle operazioni di modifica dei link?
In secondo luogo, con un numero così elevato di modifiche simultanee del titolo, il sistema di Amazon può garantire la stabilità dei link durante la ricezione di operazioni di modifica dei link? Quali sono le conseguenze se il sistema è sovraccarico e il server si blocca? Chi sopporterà la perdita? Proprio come quando la legge sui consumatori richiedeva ai venditori di verificare le informazioni del negozio, ci sono voluti diversi mesi di aggiustamenti affinché il sistema di Amazon si stabilizzasse, ma i venditori hanno avuto ritardi nei loro tempi e sforzi a causa di problemi di verifica.
Il terzo riguarda le parole che non possono essere ripetute nel nome del prodotto, e la definizione può essere più dettagliata. Al momento, preposizioni, articoli e congiunzioni sono esclusi, ma alcuni venditori ritengono che questa definizione sia troppo ampia. Cosa succede se il nome del marchio è qualcosa come "Magic Mirror" o "One Plus One", o molti altri nomi con parole ripetute?
Inoltre, se il venditore non vede questo annuncio in modo tempestivo o non riesce a completare la modifica di tutti i titoli entro 14 giorni, il link verrà sospeso dalla vendita o lo store verrà declassato? Al momento, l'annuncio non specifica il possibile impatto o le misure di punizione.
Amazon non ha ancora fornito una risposta ai problemi e alle controversie che preoccupano i venditori. Poiché la nuova politica sui titoli non è ancora stata implementata, le nuove normative dettagliate di Amazon sui titoli non sono ancora chiare. Si raccomanda ai venditori di prestare attenzione alle dinamiche del backend nel prossimo futuro.
In effetti, si è capito che Amazon ha apportato una modifica importante ai requisiti di quotazione nel 2024, quando sono stati proposti nuovi requisiti per le evidenziazioni dei prodotti, come restrizioni su caratteri speciali, emoji e determinate frasi (come le garanzie relative ai rimborsi). Caratteri speciali, come ™、®、 €,...,+, ≠, 0, medio, £, ￥ ©、 Non è possibile utilizzare emoticon come ±,~ e â. Nelle descrizioni dei prodotti, frasi come ecologico, ecologico, antimicrobico, antibatterico, a base di bambù, a base di bambù, a base di soia e a base di soia sono tutte vietate.
Inoltre, oltre al processo di revisione esistente, Amazon ha dichiarato che utilizzerà anche l'intelligenza artificiale generativa (IA) per aiutare i venditori a ottimizzare la qualità delle informazioni sui prodotti. Amazon ha affidato la responsabilità di rilevare le descrizioni dei prodotti agli strumenti di IA. Al momento non è noto se Amazon utilizzerà gli strumenti di IA per aiutare i venditori a ottimizzare i titoli nella fase successiva della nuova politica sui titoli.