Recentemente, Amazon ha apportato modifiche significative ai requisiti delle immagini per le pagine dei dettagli del prodotto. Le nuove normative coprono un’ampia gamma di tipologie di prodotti, non più limitate a categorie specifiche, espandendosi dai grandi magazzini hard ai grandi magazzini soft e ai beni di consumo. Ogni pagina dei dettagli del prodotto deve caricare almeno tre immagini che soddisfano i requisiti, tra cui un'immagine principale con uno sfondo bianco, un'immagine che mostra il prodotto in un ambiente reale e un'immagine che mostra le informazioni sul prodotto (come la tabella delle dimensioni o della nutrizione).
1、 Il Immagine principale con uno sfondo bianco deve presentare il prodotto in modo accurato, realistico e professionale. Lo sfondo deve essere bianco puro (valori di colore RGB: 255, 255, 255) e il prodotto deve occupare l'85% dell'immagine.
Le immagini in ambienti reali dovrebbero essere in grado di dimostrare lo scopo e l'effetto reali del prodotto, aiutando i consumatori a comprenderlo meglio. La mappa delle informazioni sul prodotto dovrebbe etichettare in modo chiaro e accurato le informazioni chiave come dimensioni e ingredienti.
Per i prodotti di abbigliamento e calzature vi sono requisiti più specifici. Quando si espongono abiti, sul modello devono essere indossati abiti di taglia adulta e il modello deve stare in piedi; Quando si espongono le scarpe, queste devono essere singole e posizionate con un angolo di 45 gradi a sinistra. Questi requisiti di immagine dettagliati e rigorosi mirano a fornire ai consumatori informazioni sui prodotti più chiare e precise, migliorando l'esperienza di acquisto.
2、 Regolazione del metodo di selezione dell'immagine
Amazon ha apportato modifiche significative al suo metodo di selezione delle immagini. In passato, le fonti delle immagini nelle pagine dei dettagli del prodotto erano relativamente singole, ma ora le regole sono cambiate. Amazon darà priorità alla visualizzazione delle immagini dei proprietari dei marchi, il che rappresenta un grande vantaggio per i proprietari dei marchi.
Ciò significa che se i proprietari dei marchi possono fornire immagini di alta qualità, conformi e con uno stile unico, otterranno maggiori opportunità di esposizione nelle esposizioni dei prodotti, il che contribuirà a migliorare l’immagine del marchio e l’attrattiva del prodotto, aumentando così le opportunità di vendita.
Tuttavia, per i venditori che non sono proprietari di marchi, ciò può comportare una certa pressione. Devono prestare maggiore attenzione alla qualità e alla standardizzazione delle loro immagini per aumentare la probabilità che le loro immagini vengano selezionate per la visualizzazione. Se le immagini fornite dal venditore non soddisfano i requisiti o sono di bassa qualità, Amazon sceglierà automaticamente altri venditori o le immagini di Amazon per la sostituzione.
Questa modifica potrebbe influire sulla visualizzazione dei prodotti di alcuni venditori. Se le immagini sostituite differiscono dai prodotti reali, ciò potrebbe causare incomprensioni tra i consumatori, influenzare le decisioni di acquisto e avere un impatto negativo sulle prestazioni di vendita del venditore. Pertanto, i venditori devono monitorare attentamente la qualità delle loro immagini per garantire la conformità con gli ultimi requisiti di Amazon ed evitare perdite di vendite dovute a problemi di immagine.
3、 Regolazione del contenuto delle regole di visualizzazione
Le regole di visualizzazione delle immagini nella pagina dei dettagli del prodotto di Amazon hanno subito modifiche significative, la più critica delle quali è la capacità di visualizzare immagini di più venditori.
L'adeguamento di questa regola fa sì che i consumatori possano vedere le immagini di diversi venditori mentre sfogliano i dettagli del prodotto, avendo così più riferimenti e confronti. Ma questo potrebbe comportare anche alcuni problemi.
In primo luogo, per i venditori è aumentata la pressione della concorrenza. Poiché i consumatori possono facilmente confrontare la qualità dell'immagine e l'effetto di visualizzazione di diversi venditori, se le loro immagini non sono sufficientemente eccezionali, potrebbero trovarsi in una posizione di svantaggio nella concorrenza e influenzare le vendite del prodotto.
In secondo luogo, potrebbero esserci incongruenze nelle informazioni sull'immagine. Venditori diversi hanno interpretazioni e metodi di esposizione diversi dei prodotti, il che può creare confusione nei consumatori quando ottengono informazioni sui prodotti e influire sull'accuratezza delle decisioni di acquisto.
Inoltre, se il sistema sostituisce automaticamente l'immagine, potrebbero verificarsi situazioni in cui non corrisponde alla situazione reale del prodotto. Ad esempio, una visualizzazione imprecisa di colori, taglie, stili e altri aspetti può non solo causare incomprensioni tra i consumatori, ma anche portare ad un aumento dei resi e dei reclami, incidendo sulla reputazione del venditore e sui costi operativi.
In breve, sebbene l'adeguamento delle regole di visualizzazione delle immagini di Amazon abbia fornito maggiori informazioni ai consumatori, ha anche comportato nuove sfide per i venditori. I venditori devono prestare maggiore attenzione alla qualità e all’accuratezza delle immagini per adattarsi a questo cambiamento.
4、 L'impatto dei nuovi requisiti sui venditori
I cambiamenti significativi in L'immagine di Amazon i requisiti hanno avuto molteplici impatti sui venditori.
In termini di esposizione dei prodotti, i venditori devono investire più energie e risorse per produrre immagini di alta qualità, conformi e attraenti. Non solo dobbiamo garantire la qualità professionale e lo sfondo bianco puro dell'immagine principale, ma dobbiamo anche pianificare attentamente l'immagine dell'ambiente reale e l'immagine delle informazioni sul prodotto, il che aumenta la difficoltà e il costo del lavoro del venditore.
In termini di tasso di conversione, immagini di alta qualità possono attirare l'attenzione dei consumatori, aumentare il loro interesse per il prodotto, promuovere decisioni di acquisto e aumentare i tassi di conversione. Tuttavia, se l'immagine del venditore non soddisfa i requisiti e viene sostituita dal sistema, ciò potrebbe portare a informazioni imprecise sulla pagina, grafica e testo incoerenti e altri problemi, causando dubbi nei consumatori o addirittura rinunciando all'acquisto, riducendo così i tassi di conversione .
Nel frattempo, i nuovi requisiti hanno intensificato la concorrenza sul mercato. Un'eccellente visualizzazione delle immagini può aiutare i venditori a distinguersi tra numerosi concorrenti, mentre i venditori con una scarsa qualità delle immagini potrebbero dover affrontare una doppia perdita di traffico e di vendite.
Inoltre, i venditori devono monitorare costantemente le modifiche alle regole di Amazon e adattare tempestivamente le proprie strategie di immagine per soddisfare i requisiti della piattaforma e le esigenze dei consumatori. Ciò richiede che i venditori abbiano una forte adattabilità e sensibilità al mercato.
In breve, i cambiamenti nei requisiti di immagine di Amazon hanno aumentato le richieste nei confronti dei venditori, che devono rispondere attivamente per mantenere il proprio vantaggio nella forte concorrenza.
5、 Strategia di risposta del venditore
Per far fronte a cambiamenti significativi nei requisiti di immagine di Amazon, i venditori possono adottare le seguenti strategie:
Ottimizza la qualità dell'immagine:
Investi in attrezzature fotografiche professionali e assumi fotografi professionisti per garantire che vengano catturate immagini ad alta definizione, realistiche e coinvolgenti.
Utilizzare il software di editing delle immagini per eseguire la post-elaborazione sulle immagini, regolare i colori, il contrasto, ecc., per rendere le immagini più eccezionali.
Segui rigorosamente i requisiti di Amazon per lo sfondo bianco puro dell'immagine principale e la percentuale di occupazione del prodotto.
Rafforzare il confronto con i concorrenti:
Analizza regolarmente le immagini dei concorrenti per comprendere metodi di visualizzazione eccellenti e tendenze popolari nel mercato.
Identifica il divario tra la tua immagine e quella della concorrenza, sfrutta i loro punti di forza ed evidenzia i punti di forza unici del tuo prodotto.
Aumentare la diversità dell'immagine:
Oltre alle tre immagini prescritte, fornisci più immagini del prodotto da diverse angolazioni e scene per arricchire l'esperienza visiva dei consumatori.
Creare diagrammi dettagliati del prodotto, diagrammi delle fasi di utilizzo, ecc. per fornire ai consumatori una comprensione più completa del prodotto.
Enfatizzare lo stile del marchio:
Creare un brand unificato e riconoscibile stile dell'immagine per migliorare l’immagine del marchio.
Consentire ai consumatori di riconoscere i marchi attraverso le immagini e aumentare la fedeltà al marchio.
Ispezione e aggiornamenti regolari:
Controlla regolarmente che le immagini siano conformi alle regole di Amazon.
Aggiorna tempestivamente le immagini per adattarle ai cambiamenti del mercato e alle richieste dei consumatori.
Creazione di un team di professionisti o servizi di outsourcing:
Se le condizioni lo consentono, istituire un team interno per la produzione e la revisione delle immagini.
In alternativa, scegli un fornitore di servizi in outsourcing affidabile per garantire la qualità e la conformità dell'immagine.
In breve, i venditori possono mantenere la competitività e migliorare le prestazioni di vendita dei prodotti nei requisiti di immagine in continua evoluzione di Amazon solo adottando attivamente strategie di risposta efficaci.