Piattaforma lato domanda di Amazon (DSP) è sempre stato uno strumento importante per i brand per raggiungere i consumatori online tramite pubblicità programmatica, e le sue potenti capacità di targeting consentono agli inserzionisti di raggiungere una portata precisa e su larga scala. Ma Amazon ha recentemente modificato la sua politica di accesso DSP, il che significa che i brand devono adottare nuovi modi per adattarsi a questo cambiamento. Di seguito sono riportate le modifiche alla politica e le raccomandazioni strategiche per i brand su come massimizzare l'efficacia della loro pubblicità nel nuovo ambiente.
Quali sono i cambiamenti in Amazon DSP politica di accesso?
L'ultima politica di Amazon ha comportato le seguenti importanti modifiche:
1. Soglia di accesso diretto più elevata
Sebbene possano ancora esserci delle eccezioni, Amazon sta aumentando significativamente la difficoltà di creare account DSP indipendenti per i marchi.
2. Più inclini ad essere gestiti da agenzie proxy
Amazon ha dimostrato una maggiore propensione ad affidare ad agenzie la gestione delle campagne DSP, evidenziando ulteriormente l'importanza delle conoscenze professionali nel gestire contesti pubblicitari complessi.
Come affrontare il nuovo contesto normativo DSP?
Per i brand abituati a gestire in modo indipendente le attività DSP, questo cambiamento richiede loro di adattare le proprie strategie per mantenere la competitività. Ecco alcuni passaggi chiave per i brand per adattarsi alla nuova politica:
1. Scegli un partner di agenzia adatto
Dopo i cambiamenti di policy, è diventato particolarmente importante collaborare con agenzie con una solida competenza in materia di DSP. È fondamentale scegliere un'agenzia esperta che abbia familiarità con le policy pubblicitarie di Amazon. Trovare partner che possano sfruttare appieno il potenziale di DSP e aiutare i marchi a raggiungere i propri obiettivi pubblicitari è la chiave del successo del marchio.
2. Valutare le relazioni di agenzia esistenti
Se il brand ha già un'agenzia pubblicitaria cooperativa, deve riesaminare se ha le capacità professionali DSP necessarie. Alcune agenzie possono eccellere nelle strategie pubblicitarie generali ma non avere competenze specifiche in Amazon DSP. Se viene identificato un divario di capacità, ora è il momento ideale per prendere in considerazione partner più professionali.
3. Esplora i vantaggi della collaborazione con le agenzie
Per i marchi senza cooperazione di agenzia, questo aggiornamento della politica offre l'opportunità di acquisire una comprensione più approfondita dei vantaggi della cooperazione di agenzia. Le agenzie proxy possono non solo aiutare i marchi ad accedere a DSP, ma anche fornire valore aggiuntivo, come analisi di report più avanzate, targeting più preciso e campagne pubblicitarie più ottimizzate. Soprattutto in base alle nuove politiche di Amazon, questi vantaggi aggiuntivi potrebbero essere più interessanti per i marchi.
4. Potenziare le competenze del team interno per rafforzare la cooperazione
Sebbene la nuova politica di Amazon attribuisca alle agenzie una maggiore responsabilità per la gestione delle attività DSP, i team interni del brand possono comunque creare più valore per la cooperazione con le agenzie imparando le basi DSP. Un team interno esperto nelle operazioni DSP può fornire alle agenzie approfondimenti più approfonditi sul brand, assicurando che le strategie DSP siano perfettamente allineate con gli obiettivi del brand.
Cosa dovrebbero fare i marchi con account DSP esistenti?
Per i marchi che attualmente gestiscono direttamente gli account DSP, è necessario chiarire l'impatto di questa politica su di loro. Amazon non ha dichiarato pubblicamente se gli account DSP diretti esistenti saranno "esentati" o dovranno essere trasferiti a un'agenzia per la gestione. Per evitare interruzioni nelle campagne pubblicitarie, si consiglia ai marchi di consultare esperti DSP per valutare lo stato attuale dell'account e sviluppare strategie corrispondenti.
Come distinguersi con la nuova politica DSP?
Requisiti di gestione proxy di Amazon per Attività DSP hanno aumentato la complessità della pubblicità digitale. Per avere successo in questo cambiamento, i marchi devono possedere conoscenze e strategie professionali. Oppure scegliere di collaborare con agenzie professionali per raggiungere gli obiettivi di marketing del marchio.